Hablemos del marketing de Brat: más allá de los hits
Charli xcx hace renacer a la música como un fenómeno social y de internet, demostrándonos cómo las artistas actuales dominan no solo los ritmos y los vocals, sino también el negocio
La era Brat vino para quedarse superando el brat summer💚
Su campaña de marketing es una masterclass en branding y redes sociales
Gracias a Charli xcx, ahora cuando piensas en el color verde piensas en Brat, su último disco:
Nombrado el mejor álbum de 2024 por la revista Rolling Stone
Ganador de tres Grammys en 2025, incluyendo al mejor diseño de packaging
Y, por su puesto, la estrella del pop ha sido coronada en los Brit Awards como la artista del año, entre otras victorias esa noche
Colarse en el imaginario de la gente es todo un logro: podemos decir que la artista británica se ha adueñado de un color, una palabra y un estilo de vida… Ha desatado una revolución cultural.
Sí, las canciones son temazos, pero es su estrategia en redes sociales lo que ha catapultado a Brat como el nuevo hito en la cultura pop siendo todo un referente en construcción de marca y marketing viral:
Claves del éxito del marketing de brat
Conexión total con las redes sociales
Incluyendo @360_brat, una cuenta privada de instagram donde Charli xcx comparte contenido exclusivo para acercarse más a sus fans y, por tanto, fortalecer el sentido de pertenencia al mundo brat.
Publicidad Exterior
Carteles gigantescos en paredes de edificios, camiones… una auténtica pandemia brat en las calles, hecho para ser difundido en redes sociales también.
Baile viral de 🍏Apple en Tiktok
Su canción se ha utilizado en 1,6 millones de vídeos. La coreografía fue creada por Kelley Heyer
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✳️ Lo brat es político
Charli xcx se vio lanzada en medio de las elecciones de Estados Unidos por la campaña de Kamala Harris para captar votos de la Gen Z.
Brat ha triunfado por la armonía en su universo visual y lenguaje
Es un trabajo con un propósito claro de mantener siempre la coherencia de la nueva era, es decir, un branding impecable.
Asimismo, ha fomentado especialmente la participación de sus fans (el buen UGC: user generated content) incluso con contenido interactivo como el brat generator donde puedes crear tu propio mensaje con el estilo de la portada del álbum.
🌎Charli xcx ha cambiado el mundo🟢
Como curiosidad, Brat fue elegida palabra del año 2024 por el diccionario Collins, transformando su significado de persona "mocosa, malcriada" a "independiente y segura de sí misma".
Otro fun fact: Charli xcx publicó su primer borrador de ideas para el concepto de Brat, puedes leerlo haciendo click aquí.
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¿Cuál es tu canción favorita de Brat? (la mía es Girl, is so confusing con Lorde💚)
PD. Estoy pensando en hacer un estudio más detallado sobre su impacto en la moda 🤔 ¿te interesaría? ¿o prefieres que amplíe más sobre otro aspecto? ¡te leo!
En el próximo post de Charli xcx te regalaré el código exacto de cómo es el verde brat y descubrirás más sobre la personalidad de esta era tan icónica.
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